Il cioccolato è…divertimento, sorpresa, gusto, scoperta,condivisione…Ecco l’appuntamento tanto atteso: Witor’s inaugura il suo primo Store in Franciacorta. Lo Store Witor’s non è un semplice negozio, ma un vero e proprio mondo fatto di cioccolato e tutta la gioia che ne deriva, a partire dal design, il profumo e delizie varie. Non solo vendita di prodotti, ma vendita di un’esperienza.
L’azienda di Cremona che produce e commercializza cioccolato dal 1959 ha creato il tempio del cioccolato presso il Franciacorta Outlet Village di Rodengo Saiano (Brescia). Il primo flagship shop Witor’s che si estende su una superficie di 210 metri quadri.
“Questo primo store si inserisce all’interno di un piano di marketing ben preciso – ha spiegato Massimo Sacchi, general manager commerciale di Witor’s – .L’obiettivo è rafforzare il contatto diretto con il consumatore al quale volgiamo offrire, come recita il nostro claim, tutta la gioia del cioccolato. Il concept si basa sull’idea di trasmettere, in ogni angolo dello store, tutta la gioia di questo alimento giocando con forme, colori, materiali, prodotti e profumi che esaltano la magia di questo favoloso prodotto”.
Ecco allora che dal soffitto cola del cioccolato liquido, una pralina gigante diventa un sorprendente banco espositivo e da strani tubi colorati escono cioccolatini. Da provare anche il gelato artigianale prodotto in loco.
Il negozio, al Franciacorta outlet village per l’azienda lombarda dovrebbe essere il primo di una lunga serie. Witor’s non esclude, infatti, l’apertura di altri store analoghi sia in Italia che all’estero. “Nel comparto dei cioccolatini, siamo la seconda azienda. Se si considera il segmento dei sacchetti, siamo leader. E’ dunque importante stabilire un legame più stringente con chi sceglie i nostri prodotti. In Italia, gli outlet restano la location ideale per questi store. Non vogliamo infatti andare nei centri commerciali e ‘fare concorrenza’ ai nostri partner della distribuzione. All’estero, in alcune città, cercheremo location più centrali”.
Lo spazio Witor’s offre una vera e propria “shopping experience”. All’interno, ogni visitatore potrà recuperare il proprio lato infantile legato al gioco, alla golosità e alla scoperta di un nuovo modo di vivere e gustare il cioccolato..Un’esperienza che offrirà loro momenti di pura gioia. Non un semplice negozio, ma un vero e proprio mondo fatto di cioccolato dove tutti possono tornare bambini e ricominciare a sorprendersi.
La Qualità, la Strategia, l’Azienda
Fa scoprire la ciocco-tradizione cremonese. L’azienda Witor’s nasce a Cremona alla fine degli anni ’50, quando Roberto Bonetti apre il primo laboratorio di produzione; è grazie alla sua passione e inventiva che, nei primi anni ’60, viene creato il Boero, geniale connubio di cioccolato fondente, liquore e ciliegia, che ancora oggi è uno dei prodotti chiave dell’azienda. Il successo è immediato, e la gamma dei prodotti viene arricchita da nuove specialità. All’inizio degli anni ’90, in italia comincia a prendere piede la distribuzione organizzata; era necessario formulare una nuova strategia, per cogliere le nuove opportunità che venivano a crearsi. Nacque allora la nuova filosofia aziendale; il cioccolato non è più considerato un articolo esclusivamente legato alle ricorrenze, ma diventa un vero e proprio alimento che si può degustare ogni giorno, in famiglia come con gli amici. Si privilegiarono di conseguenza gli investimenti in tecnologia e qualità e nell’innovazione di prodotto, piuttosto che nelle forme pubblicitarie tradizionali. La ricetta, oltre alla qualità, è stata quella di suggerire un consumo di cioccolato giornaliero e informale, attraverso la proposta di nuovi prodotti e formati che entrassero con facilità nelle case degli italiani e piacessero a tutta la famiglia. Dal 2000 l’azienda entra nel mercato globale con una Presenza in più di 70 paesi al mondo.
Con il brand oggi Witor’s, distribuito oggi in oltre 40.000 punti vendita, viene proposta ai consumatori la più completa gamma di praline e tavolette di cioccolato, oltre a snack, crepe, biscotti, uova di cioccolato. Witor’s, impegnata da sempre nell’elaborazione di nuove ricette, offre oggi prodotti innovativi, di alta qualità, adatti a un consumatore di tutte le età. Lasciatevi tentare!
WITOR’S- Franciacorta Outlet Village – Via del Borgo – www.witors.it–
ON LINE SU FACEBOOK E YOUTUBE IN TV SU RAI E MEDIASET DA DOMENICA 25 NOVEMBRE
E’on line la campagna pubblicitaria di Witor’s, azienda cremonese che dal 1959 produce cioccolato, con i nuovi film presenti sul canale YouTube sulla sua FANpage di Facebook e, da domenica 25 novembre, trasmessi sulle reti televisive nazionali Rai e Mediaset.
In un mercato sovraffollato e dominato da big player come quello del cioccolato in generale, e delle praline in particolare, il primo obiettivo per una marca storica come Witor’s, che si affaccia per la prima volta sullo scenario italiano della comunicazione, non poteva che essere quello di conquistare rapidamente un’identità precisa e differenziante.
La campagna denominata “lancio”, sviluppata dal network creativo di bextended! nasce con questo scopo e si basa sull’idea che la bontà delle praline Witor’s può dare gioia anche se non sei solo tu a mangiarle.In buona sostanza propone il cioccolato in una logica di “exit strategy”, un ribaltamento della logica di consumo: il gusto, la golosità delle praline Witor’s possono essere utilizzate, in modo provocatorio a volte, ma comunque ironico, per liberarsi dallo stress di una casa piena di parenti urlanti, per conquistare una posizione comoda sul divano e guardare il proprio programma preferito, oppure per smarcarsi con ‘’ nonchalance ‘’ da una posizione potenzialmente imbarazzante .
Intorno a questa struttura narrativa nasce un format seriale con i primi tre soggetti (Party, Shower e Sofa da 15” e 30”). La campagna uscirà sui principali network televisivi nazionali (Rai e Mediaset) sulle reti digitali Rai e su Mediaset Premium (dal 25 novembre all’8 dicembre). Agli spot TV, si affianca un importante investimento web. Al fine di incrementare l’awareness di marca presso i responsabili d’acquisto sono stati previsti due flight su facebook. In anticipo rispetto alla campagna televisiva, dal 19 al 25 novembre sarà on air lo spot TV su facebook, mentre dalla fine del mese di novembre fino ad inizio dicembre, grazie ad una campagna facebook Ads, si genererà traffico verso la pagina, con un incremento potenziale del numero di fan. Il media è affidato ad Initiative.
